Jak Szwajcarskie Marki Luksusowych Zegarków Postrzegają Chiński Rynek?

Chiny mogą wynieść luksusową markę na szczyt, a także na dno. Ten miecz Damoklesa wisi nad głową, co zwiększa inicjatywę marki.

   Bloger Xu Fengli jest ważnym liderem opinii w dziedzinie chińskiej mody, a jego konto Sina Weibo ma ponad 8 milionów obserwujących. Kiedy brał udział w SIHH w Genewie, miał markę o międzynarodowej perspektywie. Rynek przedstawił kilka sugestii. Xu Fengli nie ukrywał, że „Chiny mogą stworzyć markę lub zniszczyć markę”. Dane pokazują, że Chiny kontynentalne i Hongkong razem odpowiadają za prawie jedną czwartą szwajcarskiego eksportu zegarków i ponad jedną trzecią szwajcarskiej produkcji zegarków Wszystkie są kupowane przez chińskich konsumentów, zarówno w podróżach krajowych, jak i zagranicznych, słów Xu Fengli nie można zignorować. Powiedział, że Chiny są zróżnicowanym rynkiem: Szanghaj, Chiny prawie niczym nie różnią się od konsumentów w Londynie lub Nowym Jorku, aw niektórych miastach na prowincji nadal są gospodarstwa domowe bez dostępu do Internetu.

Umiejscowione myślenie

   „(Marki muszą) celować w język ojczysty klientów, do których chcą dotrzeć, znać i szanować lokalną kulturę”, kontynuował Xu Fengli, „chińskich konsumentów fascynuje również wiedza, tradycje i historia europejskich marek.” Niemniej jednak Bez wkładu kulturowego lokalnych partnerów trudno jest znaleźć odpowiednią mieszankę brzmienia i historii. Współpraca z właściwymi celebrytami to kolejny wymóg, pamiętaj, że – jak powiedział Xu Fengli – „większość ludzi naprawdę wpływowych w sektorze luksusowym to celebryci, którzy wspierają markę”. Dlatego ten niemal całodzienny bloger online Marka sama z zadowoleniem przyjmuje również markę, która ma nadzieję wykorzystać swój wpływ na rynku chińskim.

   Ponieważ chińska gospodarka nie rozwija się już szybko, coraz ważniejsze staje się znalezienie właściwego podejścia. Jak wyjaśnił Milton Pedraza, założyciel i dyrektor generalny instytutu badawczego branży luksusowej TheLuxuryInstitute w wywiadzie dla JingDaily: „W przeszłości boom gospodarczy pozwalał wszystkim markom korzystać z tej sytuacji, ale sytuacja się zmieniła. Dziś jest bardziej indywidualna Marki takie jak Bruno Kutchley i Gucci gwałtownie rosną, podczas gdy inne marki stoją w stagnacji lub nawet spadają. Jak każda gospodarka, Chiny mają cykle, a towary luksusowe zawsze były cykliczne. ”Pedraza powiedział, mając nadzieję Dla marki odnoszącej sukcesy nie jest to już „kanał wielokanałowy”, ale „wszystko w jednym”: „Marki powinny próbować nawiązać kontakt z konsumentami, zwłaszcza młodymi”.

Metoda BVLGARI

   BVLGARI Bvlgari to marka dedykowana zadowoleniu chińskich klientów, zarówno w podróżach krajowych, jak i zagranicznych. Warto wspomnieć, że marka postanowiła wprowadzić zegarek wieczny kalendarza OctoGrandeSonneriePerpetualCalendar, kiedy zaprezentował swój drugi hotel w Szanghaju w Chinach. Jest to wyjątkowy zegarek i najbardziej skomplikowany zegarek w historii marki. Jak powiedział Jean-Christophe Babin, dyrektor generalny LuxurySociety: „Stworzyliśmy podróż omnichannel z wieloma punktami kontaktowymi dla chińskich klientów, w tym cyfrowymi doświadczeniami i tradycyjną sprzedażą detaliczną. Mamy dwie lokalizacje w Pekinie i Szanghaju Hotele, które również zwiększają wrażenia marki chińskich mieszkańców Dwa hotele są ostateczną halą doświadczenia marki BVLGARI, uzupełnioną butikami offline i oczywiście e-commerce. Chiny to pierwszy kraj, w którym wprowadziliśmy e-handel Jeden. Klienci mogą nie tylko kupować produkty BVLGARI Bvlgari online za pośrednictwem WeChat, mogą także filtrować produkty zgodnie z ich preferencjami, a następnie zarezerwować najbliższy butik, aby uzyskać więcej informacji na temat powiązanych produktów ”.

   Jean Christoph Babin zdaje sobie sprawę, że nawet w przypadku marki znanej w Chinach jako jubiler i twórca zegarków jubilerskich takie podejście wymaga czasu. Oznacza to dostosowanie do chińskich smaków, w szczególności ulepszenie linii produktów Serpenti i Lucea. Oznacza to także sprowadzenie chińskich klientów do „świata” marki i zapoznanie ich z historią marki i kunsztem. Chińscy klienci chcą poznać markę, którą kupili, dlatego BVLGARI zatrudnia pracowników sprzedaży mówiących po mandaryńsku w globalnych sklepach, a klienci mogą płacić za zakupy za pomocą Alipay. Marki mają również nadzieję na niezależny rozwój handlu elektronicznego bez pośredników. „Jako jubiler z ponad 135-letnią historią bezpośrednia interakcja z klientami jest bardzo ważna” – powiedział Babin. „Mamy nadzieję rozwijać się w Internecie niezależnie bez pomocy pośredników i zmierzyć się z klientami marki. Na tym etapie, a być może i następnym W ciągu najbliższych kilku lat będziemy próbować jak największej liczby ekologicznych rozwiązań. ”(Xu Chaoyang, miejsce oglądania zdjęć / tekstów)

W Parach Baume & Mercier Towarzyszy „920” Jiu Cię Kochają

920, Jiu kochają cię. Baume & Mercier, jako wierny rejestrator czasu, mówi motto miłości każdego dnia i każdego dnia, a tego dnia, 20 września, Baume & Mercier będzie świadkiem „Long Love You” z czterema parami. Cenny moment.

Dla mojego serca, dla twojego serca, zapamiętam cię głęboko (Song) Gu Xia
Zegarki Baume & Mercier 10276 męskie i 10283 damskie zegarki są specjalnie wykonane z brylantami o godzinie 9, wyrażając ich głęboką miłość wspaniałym romansem.

Zegarek męski Baume & Mercier Crichton Series 10276 (lewy) 21800 RMB; Zegarek damski Baume & Mercier Crichton Series 10283 (prawy) 21,800 RMB

Czas jest krótkotrwały i krótkotrwały, więc te miłości i ciepła zawsze się spieszą, nie są cenione, i znikają w mgnieniu oka; czas jest wieczny i długi, więc te miłości i ciepła są zawsze wyryte w sercu Nie możesz zapomnieć o całym swoim życiu. ——Tonghua
Męski zegarek Baume & Mercier 10141 i zegarki damskie 10150 są wykonane ze stali nierdzewnej, zachowując ich silną miłość i śluby na nadgarstku. Jak będą się kochać w półmroku i na długo.

Baume & Mercier Crichton Series 10141 Zegarek męski (po lewej) 21800 RMB; Baume & Mercier Crichton Series 10150 Zegarek damski (po prawej) RMB20,600

Dla kogoś zakochanego serce drugiego jest najlepszym domem. ——Murakami Haruki
Dwukolorowe automatyczne zegarki z serii Baume & Mercier Crichton 10139 i 10208 są wykonane w dwóch kolorach, nadając inny styl. Połączenie 18-karatowego czerwonego złota i ciemnobrązowego paska zapewnia najcieplejszą opiekę i towarzystwo.

Baume & Mercier Crichton Series 10139 dwukolorowy automatyczny zegarek (po lewej) RMB 27300; Baume & Mercier Crichton Series 10208 dwukolorowy automatyczny zegarek (po prawej) RMB24,900

W przeszłości słońce zwalniało, a samochody, konie i poczta były wolne, a ja kochałem tylko jedną osobę w moim życiu. ——Mu Xin
Zegarki Baume & Mercier Chrysler z serii 8592 i 10148 są wykonane z klasycznych czarno-białych i szarych, prostych i hojnych, a okno z datą przypomina godzinę każdego spotkania, co jest ukochanym wyborem na całe życie.

Zegarek męski mechaniczny Baume & Mercier Clésmeyer Series 8592 (lewy) 17500 RMB; Zegarek damski Baume & Mercier Clésmeyer 10148 (prawy) 10 500 RMB